Themen zum Marketing

 

Marketing 4.0/Online-Marketing

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• Digitales Pricing - Pricing und Digitalisierung

• Unternehmensflexibilität und Industrie 4.0.

• Negative Kommunikation in Earned Medias. Strategien und Maßnahmen der Reaktion der Unternehmung.

• Auswirkungen von Plattformen auf den Wettbewerb des Marktes.

• Auswirkungen von Plattformen auf das Marketing der Unternehmung.

• Community-Marketing. Möglichkeiten und Grenzen des Einflusses von Unternehmen auf Communities.

• Marketing Automation.

• Die Wirkung alternativer Instrumente der digitalen Kommunikation. Eine vergleichende Anayse.

 

Kundenmanagement

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• Erstellung eines Frühwarnsystems der Kundenabwanderung.

• Hybrides und multioptionales Käuferverhalten.

• Gründe der Beschwerdezufriedenheit. Eine empirische Analyse.

• Beschwerdemanagement in der Praxis - eine empirische Analyse anhand von Fallbeispielen.

• Implementierung einer Beschwerdeabteilung.

• Szenen als Alternative der Kundensegmentierung. Darstellung, Möglichkeiten und Grenzen.

• Kundenakquisition. Darstellung und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Kundenbindung. Darstellung und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Kundenrückgewinnung. Darstellung und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Lead-User. Definition des Begriffs und ihre Rolle im Marketing der Unternehmung.

 

Markenpolitik

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• Markenpolitik im Mittelstand - Möglichkeiten und Grenzen.

• Informationsökonomische Grundlagen der Markenpolitik.

• Wettbewerbstheorie und Markenpolitik.

• Ansätze zur Messung des Markenwertes - Darstellung und methodische Probleme.

• Bestimmung des Markenwertes der Unternehmensmarke.

• Markenarchitekturen für den internationalen Bereich.

• Anforderungen der Markenpolitik für die Generation 50+.

• Balanced Scorecard und Markenpolitik.

• Ingredient Branding. Darstellung und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Markendehnung - Beurteilung der Politik der Porsche AG.

• Die Rolle der Marke im Relationship-Marketing.

• Generierung von Markenerlebnissen am Fallbeispiel.

• Markentransfer. Darstellung und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Die Messung des Markenbildes. Vorgehen und kritische Würdigung.

• Die Messung des Markenbildes. Vorgehen und kritische Würdigung anhand eines Beispiels aus der Praxis.

• Die Relevanz der Marke im B2B-Bereich. Eine theoretische und empirische Analyse.

• Bedeutung der Unternehmensmarke für den Unternehmenswert.

 

Themen zum Strategischen Marketing/Strategischen Management

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• Unternehmensflexibilität und Industrie 4.0.

• Unternehmenskultur und Wettbewerbsorientierung

• Bestimmung des optimalen Zeitpunkts zum Technologiewechsel.

• Sozialtechnologie zum Aufbau und Erhalt von KKVs. Möglichkeiten und Grenzen.

• Potentiale und Risiken kundeninitiierter Neuproduktentwicklungen

• Messung der ökonomischen Komponente der Nachhaltigkeit

• Messung der ökologischen Komponenete der Nachhaltigkeit

• Messung der sozialen Komponenete der Nachhaltigkeit

• Strategiedynamik: Unternehmensflexibilität, strategischer Wandel und lernende Organisation

• Angriffsstrategien: Eine spieltheoretische Analyse

• Verteidigungsstrategien: Eine spieltheoretische Analyse

• Verteidigungsstrategien für existierende Marken

• Erfolgsforschung – eine kritische Bestandsaufnahme

• Marketingstrategien in der Rezession

• Unternehmensflexibilität

• Balanced Scorecard zur Durchsetzung der Strategie der Differenzierung

• Balanced Scorecard zur Durchsetzung der Strategie der Kostenführerschaft

• Unternehmensinterne Kommunikation zur Implementierung des strategischen Managements

• Hidden Champions von Simon: Eine theoretische Fundierung.

• Kundenorientierte Unternehmenskultur. Darstellung, Umsetzung, Kritik.

• Kundenorientierte Unternehmenskultur. Darstellung und kritische Würdigung dargestellt anhand einer Fallstudie.

• Veränderung der Unternehmenskultur – Möglichkeiten und Grenzen.

• Ethisches Verhalten und Wettbewerbsstrategie

• Ethisches Verhalten zum Aufbau und Erhalt von KKVs.

• Industrie 4.0. Konsequenzen für das Strategische Management/Strategische Marketing.

 

Themen zum Mittelstand

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• Instrumente der Kundenbindung im Mittelstand.

• Integrierte Kommunikation im Mittelstand.

• Forschung und Entwicklung im Mittelstand.

• Kooperationen im Mittelstand.

• Internationalisierung im Mittelstand.

• Auswahl von Märkten im Mittelstand.

• Konkurrenzbezogene Strategien im Mittelstand.

• Verbreitung der Markenpolitik im Mittelstand – eine empirische Untersuchung.

• Industrie 4.0. Konsequenzen für den Mittelstand.

 

Themen zum Gesundheitswesen

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• Die Rolle des Involvements beim Angebot von Gesundheitsgütern.

• Die Marke in der integrierten Versorgung

• Gesundheitswesen der Zukunft: Szenarien des deutschen Gesundheitswesens

• Patient Value – die Bewertung von Patienten durch niedergelassene Ärzte und Krankenhäuser

• Kundenbindung im Krankenhaus – eine sinnvolle Strategie?

• Kundenbindung des niedergelassenen Arztes – eine sinnvolle Strategie?

• Kundenbindung in der Apotheke – Alternativen und Probleme.

• Instrumente der Kundenbindung im Krankenhaus.

• Krankenhaus der Zukunft. Eine Analyse der Entwicklung vor dem Hintergrund der demografischen, technischen und ökonomischen Herausforderungen

• Strategien der privaten Krankenversicherung zur Akquisition und Bindung von Kunden.

• Strategien der gesetzlichen Krankenversicherung zur Akquisition und Bindung von Kunden.

• Managed Care als Instrument der Kundenakquisition?

• Managed Care als Instrument der Kundenbindung?

• Marketingstrategien der Pharmaindustrie.

• Kommunikationspolitik im Gesundheitswesen – die Möglichkeiten vor dem Hintergrund rechtlichter Bestimmungen

• Markenpolitik im Gesundheitswesen

• Marketing für die Prävention.

• Marketing für die integrierte Versorgung.

• Lösung von Transportproblemen als Konsequenz großer Fallzahlen der Leistungserbringer im Gesundheitssystem

• Integrierte Kommunikation - Chancen und Risiken für Leistungsanbieter im deutschen Gesundheitssystem

 

Themen zur aktuellen Lage

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• Konsequenzen des demographischen Wandels für das Marketing

• Billigprodukte made in Germany – eine politische und ökonomische Illusion?

• Konsequenzen der demografischen Entwicklung für das strategische Management

• PISA und die ökonomischen Konsequenzen

• Innovationen made in Germany – Weg aus der Wirtschaftskrise? Eine ordnungspolitische Analyse.

• Industrie 4.0. Konsequenzen für den Industriestandort Deutschland.

• Industrie 4.0. Konsequenzen für den Arbeitsmarkt.