Strategisches Marketing/ Strategisches Management

Strategisches Management beschäftigt sich mit dem Aufbau und Erhalt von komparativen Konkurrenzvorteilen (KKVs)  zur Sicherung des langfristigen Erfolgs und damit des langfristigen Überlebens der Unternehmung. In einer dynamisch sich verändernden Umwelt, kommt es dabei für eine Unternehmung darauf an, sich permanent den Umweltveränderungen anzupassen.

 

Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der Forschungsschwerpunkt u.a. mit den Themen Unternehmensflexibilität; lernende Organisation, strategischer Wandel und Dynamisierung der Instrumente des strategischen Managements.

 

Normatives Management

Normatives Management wird als Voraussetzung des strategischen (und operativen) Managements verstanden. Der Forschungsschwerpunkt beschäftigt sich mit der Unterneh-mensphilosophie (Shareholder Value- und Stakeholder Value-Ansatz), der Unternehmens-kultur (und ihrem notwendigen Wandel in einer dynamischen Umwelt) sowie Fragen der Wirtschafts- und Unternehmensethik als Elemente des normativen Managements.

 

Markenpolitik

Der Forschungsschwerpunkt beschäftigt sich mit dem Aufbau und der Nutzung von Unter-nehmensmarken, zum Aufbau und Erhalt von komparativen Konkurrenzvorteilen, sowie deren Einfluss und Nutzung im Marketing im Rahmen komplexer Markenarchitekturen.

 

Zudem wird der Aufbau, Erhalt und die Nutzung von Luxusmarken untersucht.

 

Marketing im Gesundheitswesen

Der demografische Wandel und der medizinisch-technische Fortschritt stellen das Gesundheitswesen der Zukunft vor größte Herausforderungen. Marketing, verstanden als marktorientierte Unternehmensführung (Marketing als Management von KKVs), kann den Anbietern des Gesundheitswesens helfen, die Herausforderungen zu meistern.

 

Der Forschungsschwerpunkt untersucht

• das Gesundheitswesen und seine (notwendigen) Veränderungen

• das Marketing in Krankenhäusern

• das Marketing niedergelassener Ärzte

• das Marketing im Pharmabereich (inkl. des Apothekenmarketings)

• die Marke im Gesundheitswesen