Lehre

Die Lehre umfasst die Bereiche:

Marketing
Management
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

im Bachelor BW, im Master BW sowie im Diplomstudiengang WI

Ausgangspunkt aller Veranstaltungen ist die Unternehmung im (dynamischen) Wettbewerb, deren Ziel es ist, die Wünsche und Bedürfnisse der Nachfrager besser zu befriedigen, als die Konkurrenz dies vermag und langfristige Gewinne erzielt.

Bachelor BW

Die Veranstaltung Grundlagen Marketing beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Marketing als Management von Komparativen Konkurrenzvorteilen
Analyse und Prognose der Marketingumwelt der Unternehmung
Marketingziele
Marketinginstrumente (Leistungs-, Preis-, Kommunikations-, Distributionspolitik)
Implementierung des Marketing

Die Veranstaltung Strategisches Management beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Grundlagen des Strategischen Managements
Inhalte und Methoden der Umweltanalyse und Prognose
Zielformulierung im strategischen Management
Unternehmensbezogene Strategien
Wettbewerbsbezogene Strategien

Die Veranstaltung Markenpolitik beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Definition des Begriffs Marke
Markenwert als Ziel der Markenpolitik
Kreation einer Marke
Markenstrategien
Branding

Die Veranstaltung Kundenmanagement beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Begriff der Kundenorientierung
Kundensegmentierung
Kundenwert (Customer Value)
Kundenzufriedenheit
Relationship Marketing

Die Veranstaltung Preismanagement beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Grundlagen der Preispolitik und des Preismanagements
Verhaltenswissenschaftliche Aspekte des Preismanagements
Preisstrategien
Preisfestsetzung

Die Veranstaltung Kommunikation und Werbung beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Begriff der Kommunikation
Integrierte Kommunikation (Begriff, Formen, Anforderungen, Planung und Umsetzung)
Werbung
Sozialtechniken der Werbung

Die Veranstaltung Aktuelle Probleme des Marketing beschäftigt sich fakultativ mit folgenden Themen:

Projekte mit Kooperationsunternehmen
Aktuelle Fragestellungen aus dem Marketing
Wichtige Aspekte des Marketings

Master BW

Die Veranstaltung Strategisches Management und Marketing beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Marktlebenszyklus
Marktteilnehmerbezogene Strategien im Lebenszyklus
Strategischer Wandel
Strategische Flexibilität
Lernende Organisation

Die Veranstaltung Normatives Management beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Unternehmensvision und Business Mission
Ethik in der Wirtschaft
Werte, Managementphilosophie und Unternehmenskultur
Unternehmensphilosophie (Stakeholder Value- und Shareholder Value-Ansatz)
Unternehmensverfassung
Zielformulierung in der Unternehmung

Die Veranstaltung Erfolgsmanagement beschäftigt sich mit folgenden Themen:

Marke und Markenartikel
Markenwert
Unternehmensmarke und deren Beitrag zum Unternehmenswert